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網路社群媒體當道的年代，一切講求互動，各大品牌無不挖空心思，要把消費者拖下水，透過虛擬串連實體，以實際行動和企業接觸對話。日本服飾品牌UNIQLO進軍台灣市場，以網路排隊活動吸引60萬人參加，門市開幕時果真創造破紀錄排隊人龍，就是個成功的典範案例。而除了遊戲、票選、有獎活動、趣味影片分享之外，品牌還可以用甚麼訴求去進行消費者動員？

一條原本看來髒亂灰樸樸的街道，建築物外牆斑駁老舊還夾雜著亂七八糟的塗鴉，這是巴西某個觀光勝地的一個角落。某日突然走進一群人，手上提著桶子與刷子，桶子裡是各種顏色的塗漆料。接著就看到一棟一棟的建築刷上紫色、藍色、綠色…，在耀眼的陽光下閃爍生輝，彷彿灰姑娘換上公主的華服…。得利塗漆〈Dulux〉自2010年三月起開始在全球各地推動Let’s Colour的活動，巴西、法國、印度、土耳其、中國、英國…，一個接一個國家輪番上演，每次都動員了當地超過100人以上參與，他們將漆料融入當地景觀特色，也傳達了色彩的文化觀點。例如印度的德普素有「藍色城市」的稱號，大部分的建築與街道都是藍色。此次活動則將不同色層、不同混搭的藍色—深藍、淺藍、紫藍、灰藍、天空藍、湖水藍…等，重新潑刷這個城市，讓它藍得更加深邃迷人。

油漆可以只是一桶顏料，也可以是色彩魔法師，更可以是城市文化美學的親善大使。雖然Let’s Colour本質上還是一個商業操作，這個活動的影音記錄也被剪輯成電視廣告CF，但就品牌行銷的觀點來看，得利塗漆還真成功地把自己跟色彩美學大師劃上等號。

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