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座落在歷史悠久的大稻埕永樂市場旁，緊鄰著「屈臣氏大藥房」的古蹟建築就是「珠兒小姐」的新家。以粉色logo的甜美設計，顛覆了老街道給人灰撲撲的陳舊印象。

珠兒小姐的創辦人是人稱「迪化街小公主」的謝曉慧，從接手家族事業外銷布料起家。其獨特的經營視野，和女性特有的敏銳觸角，讓原本只是銷售庫存外銷餘料的「珠兒小姐」，跳脫永樂傳統布市的守成氛圍，一變而為經營品牌形象、創造生活美學的時尚概念店。

「很久以前，就想在大稻埕有1棟自家的店……」因為父親在永樂市場2樓經營宏光布行的緣故，謝曉慧從小在迪化街長大，街道的景物與氣味，都是她生活的一部份，而她也見識過永樂市場繁華的過往，與逐漸蕭條的過程。

「小時候甚至覺得這裡很髒、很落伍。」直到從輔大歷史系畢業，她仍沒想過回家賣布，總覺得自己不該踏上這樣的夕陽產業。然而在社會中摸索了五年之後，謝曉慧終究選擇回到了迪化街。

接手家族事業後，謝曉慧所做最大的轉變就是讓父親引以自豪的好布料，銷售到全世界。10餘年來謝曉慧的布料行銷世界五十多國，其中甚至遠及蘇聯、敘利亞、以色列、巴西等地；布料的設計與材質，也由模仿他國的流行，進展到自己投資研發。從接手事業，拓展外銷的道路上，謝曉慧深刻的體會到，唯有和別人不同，才能手握成功的契機。

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