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這星期看到兩個和實體廣告有關係的服務。做網路行銷，若要動到媒體做宣傳，使用的都是「網路廣告」，但有些時候，譬如和地緣有關係的狀況下，或是直接面對某一族群要他們到哪一個地方的狀況下，一定使用「實體廣告」，實體廣告包括平面媒體，或者街頭看板廣告等等。

今天這兩個和實體廣告有關的服務，都起於歐洲，似為借用了網路廣告的優點，為實體廣告帶來一些些改變之「開端」。

第一個服務是一個叫「Marvia」的公司所做的Marvia Ads，這是一間荷蘭的公司，原本Marvia是類似印刷廠的那種「自助式印刷」的服務，你可以將你的EDM在線上畫來畫去、貼來貼去，做好了之後，Marvia幫你搞定剩下的東西，包括印出來等等。現在Marvia「跨足」廣告業，竟然提供了一套全球首見的「自助式實體廣告」。

什麼叫做「自助式」的實體廣告？

想像現在Google、Yahoo的關鍵字廣告，想像現在的Facebook廣告，只要拿著一張信用卡，到這些網站的平台上面，刷一刷，半天之後，你的廣告就會送到使用者的面前。現在，Marvia想來「實體廣告」也做這個！它可能跑去和幾家實體的雜誌、報紙、路邊刊物…都談好，或許直接和他們先預購廣告版位？然後讓中小型的廣告主，直接在Marvia的網站上面設計好他們的廣告樣貌，按下按鈕，即可送到這些平面媒體的版面上。

你一定會問：這種爛服務，哪家企業想賣啊？顯然，實體的廣告不像線上廣告這麼有彈性，企業要買多少就買多少，要少一點可以，要多一點也可以，天天都能調整，而且，只有在使用者點擊時才需要付費。線上廣告這麼棒了，實體廣告根本做不來，Marvia會有機會嗎？

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