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記得多年前有個歌手聲音空靈清亢，簡直跟天后王菲無分軒輊，也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了，甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說，能比得過的也沒幾人，但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審，一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好，音質、唱腔、咬字、轉音、力道…，如何讓人一聽就知道這是誰的聲音，更是成為賣座歌手的必要條件。

「辨識度」的重要性並不止於唱片市場。我認識一個很有才氣的畫家，素描、水墨、水彩、油畫、人物、風景…無一不精通，依稀見到畢卡索、莫內、張大千、劉其偉…的痕跡，厲害的是把兩幅作品擺在一起，很難想像出自同一手筆，但問題也出在這裡。多元畫風多線發展，少了專屬獨家筆觸，離成名總是一步之遙。

同樣狀況也發生在琉璃、陶藝、飾品、手工皂…，如果把品牌Logo遮住，很多商品根本無從分辨系出何門？連文創商品都如此，更別提一般商品了。今年五月母親節假期舉行的「城鄉禮讚？台北嘉年華」企業展售活動，報名廠商幾乎是攤位數兩倍，因此必須舉行遴選。

評審一整天要審閱數百家家廠商的商品，一些沒有特色的大眾臉商品，即使成分優良、製程嚴謹，終究難逃被淘汰的命運。像是不時出現的高山茶、鳳梨酥、健康醋、醫美級保養品…，不但商品包裝像同一個模子出來的，連文案說詞都如出一轍。其中不乏材質用心，包裝講究的業者，單獨觀之還頗具賣相，而一旦與眾家英雄豪傑同台競秀，只因缺乏突出個性，立刻就會被比下去。

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